La organización Marcas de Fabricante (Promarca) ha alertado este miércoles de que la innovación en el sector de productos de gran consumo ha caído un 48 % desde 2010 y alcanza el menor número de lanzamientos de la historia (75), según se desprende de los resultados del Radar de Innovación 2024 de Kantar.
Fuentes de Promarca han explicado en un comunicado que pese a esta situación, las marcas de fabricante "continúan siendo el principal impulsor de las innovaciones" en el sector de gran consumo, que engloba a los productos de alimentación, bebidas, droguería y cuidado personal.
En concreto, el estudio de Kantar arroja que las empresas que ofrecen marcas de fabricante han sido las responsables del 96 % del total de las innovaciones introducidas en el mercado en 2024, han mencionado.
A su juicio, el bajo nivel del lanzamiento de innovaciones es un "grave problema" para el sector, porque "limita el crecimiento del mercado, reduce la capacidad de las empresas para competir y perjudica al consumidor, que no tiene acceso a productos más novedosos y mejores".
Promarca ha considerado que el éxito de las innovaciones depende de su capacidad para satisfacer las nuevas preferencias de los consumidores, de su grado de novedad y, sobre todo del buen nivel de distribución que hagan las cadenas de supermercados e hipermercados de ellas.
Este último punto -ha continuado- lo recoge el estudio de Kantar, que constata que las innovaciones que tuvieron éxito en 2024 obtuvieron un 43 % de distribución, mientras que las que tuvieron poca atracción, sólo un 19 %.
Para revertir la situación, Promarca ha propuesto la creación de un foro con la administración, los fabricantes y la distribución sobre innovación con el objetivo de identificar las barreras que la dificultan y proponer soluciones conjuntas para impulsar la creación y distribución de nuevos productos.
