El presidente de la Organización Interprofesional del Aceite de Oliva español, Pedro Barato, ha anunciado este jueves una nueva campaña, con un presupuesto de 22 millones de euros para promocionar el producto en Estados Unidos, una de sus principales apuestas exteriores.
Barato ha indicado, durante una jornada empresarial sobre el aceite de oliva organizada por el diario "elEconomista.es", que con esa campaña "potente" el sector a va "combatir los aranceles con promoción".
La iniciativa, ha añadido, demuestra la "apuesta" de los exportadores de aceite de oliva por ese país, el mayor consumidor del mundo por detrás de España y de Italia, ha recalcado Barato, también presidente de la organización agraria Asaja.
España exporta aceite de oliva a ese destino por un importe superior a los 1.100 millones de euros.
Según ha detallado el director ejecutivo del Consejo Oleícola Internacional (COI), Jaime Lillo, EE.UU fue el segundo "gran consumidor" de aceite de oliva en 2024, en un momento en que el crecimiento del comercio de este producto es "impresionante" y "se replica" en los principales mercados no tradicionales.
Otra apuesta del sector es China, según Barato, quien ha mencionado la nueva campaña de promoción en ese país, coincidiendo esta semana con la celebración de la feria SIAL de Shanghái.
La campaña englobará ocho ciudades que suman 156 millones de habitantes, tres veces la población española (el total chino es de 1.200 millones) y acciones en 200 supermercados, 130 restaurantes y la versión china de la red social "TikTok", con 700 millones de usuarios, ha precisado Barato.
Aumenta la demanda mundial de aceite
Por su parte, Lillo ha explicado que "hay espacio para crecer" en la venta de aceite, porque en la actualidad la demanda global "aumenta como nunca" y su ingesta representa el 3 % del consumo de grasas; pero el reto es producir lo suficiente.
La producción mundial de aceite de oliva ronda los tres millones de toneladas y su crecimiento se está ralentizando por el cambio climático por lo que, ha añadido, "el sector hace bien en pedir una política hidráulica".
Durante la jornada, los responsables de las empresas del sector y de la interprofesional han reclamado precisamente medidas para favorecer la disponibilidad de agua, porque es "un problema", según el director general de la cooperativa Dcoop, Rafael Sánchez de Puerta.
"Todos creíamos que la producción de España se iba a disparar, pero en los últimos 20 años no solo no ha crecido, sino que ha decrecido un poquito", por la menor cosecha en los secanos y por el cambio climático, ha añadido el responsable de Dcoop.
Para España, como primer comercializador mundial, los desafíos están también, según Lillo (COI), en las barreras arancelarias y en las no arancelarias como las normativas.
Por su parte, el director general de Deoleo en España y en Italia, Víctor Roig, ha afirmado que los márgenes de beneficios son muy ajustados en esta industria y que hace falta más comunicación y una política de desarrollo de las marcas.
El director general de Oleoestepa, Álvaro Olavarría, ha opinado que es importante "atraer" a los mercados consumidores "emergentes" para que el aceite de oliva sea un producto "de demanda y no de oferta".
Respecto a la campaña, ha indicado que se presenta con buenas perspectivas de cosecha.
