Las promociones suponen ya el 36% de las cestas de la compra del gran consumo

Las promociones son elegidas por el consumidor por el beneficio que le reportan y sin importar si implican un ticket de compra más elevado, según se desprende de los datos de la consultora Kantar, que indican que las cestas en promoción suponen un 36 % del total.

Tras celebrar un seminario web, la consultora ha señalado en un comunicado que la inflación y su repercusión mediática han pasado a formar parte del día a día de la sociedad y genera "grandes" cambios en el consumidor y en el sector.

En el hogar, la caída de volumen continúa marcada por el trasvase al consumo fuera de casa, si bien la búsqueda de productos más económicos ha ayudado a contener el gasto en la cesta de la compra, han insistido desde la consultora.

Kantar dibuja un consumidor polarizado y muy pendiente del precio, que sube en todos los tramos y su rango se amplía, aunque las opciones de gama alta, media y económica en el lineal se mantienen.

De los consumidores encuestados, casi dos de cada de tres asegura que siempre compara precios entre diferentes marcas antes de elegir y, al tratarse de elecciones más polarizadas, afecta sobre todo al rango de precios intermedios.

Para Kantar, ante esta polarización, "es más importante que nunca tener opciones para todos y asegurarse de tener el surtido necesario para el bolsillo y las necesidades de todos los consumidores".

Por ello, ha instado a los fabricantes y a los distribuidores a replantearse los lineales y a "analizar muy bien" la decisión en el momento de compra para ganar compradores.